Почему Дэвид Бекхэм, а не Мбаппе

Пока на поле чемпионата мира в США блистают Мбаппе, Беллингем и Ямаль, за его пределами всё внимание захватил человек, который не забил на этом турнире ни одного гола. Речь, конечно, о Дэвиде Бекхэме.

Сообщается, что бывший капитан сборной Англии стал лицом рекламных кампаний сразу для одиннадцати брендов, от McDonald's и MLS до Stella Artois и Bank of America. Его невозможно пропустить в перерывах между таймами, и это не случайность. Бекхэм, по оценке маркетологов, обладает редким даром: он одинаково убедителен и для мужской, и для женской аудитории. «Он привлекает женщин, потому что он такой сексуальный, но при этом нравится мужчинам. Он честный, настоящий, приземленный человек, который не вызывает раздражения»,, объясняет Стейси Джонс, глава агентства Hollywood Branded.

«David speaks to so many different people. I think that's what's unique about him» (Стейси Джонс)

Кульминацией этого статуса стала звезда на Аллее славы в Голливуде. Бекхэм стал первым профессиональным футболистом, удостоенным такой чести. Церемония прошла прямо перед стартовым матчем сборной США в Лос-Анджелесе, где он сидел в ложе вместе с Томом Крузом. А чуть позже его застали поющим Wonderwall и Hey Jude во время празднования голов Беллингема в ворота Норвегии, которые вывели Англию в полуфинал.

На наш взгляд, феномен Бекхэма в том, что он давно перестал быть просто футболистом. Он стал универсальным культурным кодом, который считывают и фанаты спорта, и люди из мира моды, и большие корпорации. Пока турнир принадлежит игрокам, его душа, человеку, который когда-то забивал со штрафных, а теперь продаёт банковские услуги и пиво с одинаковой харизмой.